מעבר לוורדפרס בלי לאבד את המקום בגוגל: הצ'קליסט המלא

מעבר פלטפורמה הוא הפרויקט שהכי הרבה אנשים מזלזלים בו, וזה גם הפרויקט שבו הנפילות בתנועה הן הכי מכוערות. לא בגלל שהאתר החדש גרוע — לרוב הוא טוב בהרבה — אלא בגלל שמישהו התייחס לכתובות של האתר כאל פרט טכני.

הן לא פרט טכני. הכתובות הן הנכס. כל קישור שמפנה אליכם מאתר אחר, כל עמוד שגוגל אינדקס בשלוש השנים האחרונות, כל שיתוף בוואטסאפ — כולם מצביעים על כתובת ספציפית. אם הכתובת הזאת מפסיקה לענות, איבדתם את מה שהיא צברה.

הבשורה הטובה: זה נשמע מפחיד וזה בעצם עבודה מסודרת. הנה הסדר.

לפני שנוגעים באתר החדש: מפת הכתובות

זה הצעד שאי אפשר לדלג עליו, וזה הצעד שכולם מדלגים עליו.

1. תוציאו רשימה של כל הכתובות הקיימות. מ-Search Console (דוח העמודים), ממפת האתר הנוכחית, ומגוגל אנליטיקס — העמודים שקיבלו תנועה בשנה האחרונה. שלושת המקורות יחד נותנים תמונה מלאה יותר מכל אחד לבד.

2. תסמנו את החשובים. לא כל עמוד שווה אותו דבר. סדרו לפי תנועה וקישורים נכנסים. עשרים העמודים הראשונים הם 80% מהסיפור.

3. תבנו טבלה של שתי עמודות: כתובת ישנה → כתובת חדשה. שורה לכל עמוד. זו כל הסודיות של מעבר מוצלח.

הכלל: אחד לאחד. כל עמוד ישן מקבל את המקביל הקרוב לו ביותר. עמוד על "תיקון מזגנים בחיפה" עובר לעמוד על תיקון מזגנים בחיפה — לא לעמוד הבית.

ההפניות: איך עושים 301 נכון

301 היא הפניה קבועה. היא אומרת לגוגל "העמוד הזה עבר לשם, תעבירו לשם את מה שהוא צבר". זה הכלי, ויש שלוש דרכים לעשות אותו לא נכון:

להפנות הכל לעמוד הבית. זו הטעות הקלאסית. גוגל מתייחסת להפניה שלא רלוונטית כאל שגיאה רכה, וכל מה שהעמוד צבר הולך לפח. אם באמת אין מקביל — מוטב עמוד 404 מסודר מהפניה שקרית.

שרשראות הפניות. כתובת א׳ מפנה לב׳ שמפנה לג׳. זה עובד, אבל זה מבזבז תקציב סריקה ואיטי לגולש. תפנו ישר ליעד הסופי.

לשכוח את הווריאציות. עם www ובלי, http ו-https, עם לוכסן בסוף ובלי. כל ואריאציה צריכה להגיע לגרסה אחת מוסכמת. זה מקור נפוץ במיוחד לתקלות שקטות, וכתבתי על הצד הזה במדריך על אינדוקס.

עוד כלל שחוסך כאב: אם אפשר, שמרו על מבנה הכתובות הקיים. מעבר פלטפורמה שבו הכתובות נשארות זהות הוא המעבר הבטוח ביותר שיש.

מה עובר ומה לא

מה שבדרך כלל עובר בסדר: טקסטים, תמונות, פוסטים, מוצרים בסיסיים.

מה שכמעט תמיד צריך עבודה ידנית: עיצוב (הוא לא עובר, הוא נבנה מחדש), טפסים וההגדרות שלהם, הפניות קיימות, תגי SEO לכל עמוד, סימון מבני, וכל אינטגרציה — סליקה, חשבוניות, מערכת דיוור.

מה שלא עובר בכלל: התוספים והאפליקציות של הפלטפורמה הישנה. כל אחד מהם צריך מקביל, וזו הזדמנות טובה לבדוק אם באמת צריך אותו.

וגם: אם אתם ממילא בונים מחדש — זה הרגע הזול לתקן נגישות ומהירות, כי אתם כבר בתוך הקוד. לתקן את זה אחר כך זה פרויקט נפרד.

שבוע לפני העלייה

• האתר החדש יושב בסביבת בדיקה חסומה לאינדוקס. חשוב.
• כל 301 מוגדר ונבדק — לא "אמור לעבוד", נבדק בפועל, שורה שורה בטבלה.
• בדיקת נגישות ומהירות על האתר החדש, לפני ולא אחרי.
• גיבוי מלא של האתר הישן. לא רק קבצים — גם מסד נתונים, וגם עותק של הכתובות.
• מי מחזיק את הדומיין ומי מחזיק את ה-DNS. תגלו את זה עכשיו, לא בשעת האמת.

ביום העלייה

1. להסיר את חסימת האינדוקס. זו הטעות מספר אחת בעליות לאוויר — האתר עולה ונשאר מוסתר מגוגל שבועות.
2. להעלות מפת אתר חדשה ולהגיש אותה ב-Search Console.
3. אם הדומיין משתנה — להשתמש בכלי שינוי הכתובת של גוגל, ולהוסיף את הנכס החדש.
4. לעבור על עשרים העמודים החשובים ולוודא שהם נטענים, ושה-301 מהכתובת הישנה מגיע אליהם.

מעבר מוצלח נמדד בשבועיים שאחרי, לא ביום שבו האתר עלה. עד אז אף אחד לא יודע מה נשבר.

שבועיים אחרי: מה לנטר

• דוח שגיאות ב-Search Console. 404 שצומחים הם כתובות שפספסתם בטבלה. תוסיפו הפניה ותמשיכו.
• דוח העמודים. האם העמודים החדשים נכנסים לאינדקס בקצב סביר?
• תנועה אורגנית מול אותה תקופה בשנה שעברה, לא מול השבוע שעבר — כדי לא לבלבל עונתיות עם נזק.
• מהירות, על נתוני שטח אמיתיים ולא רק בדיקת מעבדה.

ומה לגבי ירידה? ירידה קטנה וזמנית בשבועות הראשונים היא נורמלית — גוגל צריכה לסרוק מחדש ולעכל את השינוי. ירידה חדה שלא מתאוששת אחרי חודש היא סימן שמשהו במפת הכתובות לא נסגר.

אם גם הדומיין משתנה: מה עושים עם הישן

מעבר פלטפורמה עם דומיין חדש הוא הגרסה המסוכנת ביותר, ויש בו שאלה שנשכחת בקביעות — מה קורה לדומיין הישן אחרי שהחדש באוויר.

לא מוותרים עליו. משאירים אותו רשום ומחודש לפחות שנה, ורצוי יותר — כל תקופה שבה עדיין מגיעה אליו תנועה, קישורים או אנשים שהקלידו אותו מהזיכרון. דומיין של עסק פעיל שמשתחרר לשוק נתפס תוך ימים, ומי שתופס אותו מקבל את כל הקישורים שצברתם במתנה.

ההפניות נשארות חיות. הדומיין הישן ממשיך להפנות ב-301 לכתובות המקבילות בחדש — לא לעמוד הבית — כל עוד הוא רשום. הפניה שנופלת אחרי חצי שנה מאבדת בדיוק את מה שניסיתם לשמור.

מעדכנים את מה שלא יודע לעקוב אחרי הפניה: פרופיל העסק בגוגל, פייסבוק ואינסטגרם, חתימת המייל, כרטיסי ביקור, מדבקות על הרכב. הפניות עובדות בדפדפן — לא על שלט.

ומיילים. אם היו תיבות דואר על הדומיין הישן, הן צריכות להמשיך להתקבל או להפנות. לקוח שכותב לכתובת ישנה ומקבל שגיאה חושב שנסגרתם.

טעות אחת שכדאי להימנע ממנה

אל תשנו הכל בבת אחת. פלטפורמה חדשה, דומיין חדש, עיצוב חדש ומבנה תוכן חדש — ביום אחד. אם התנועה תיפול, לא תדעו איזה מהארבעה אשם. אם אפשר, תפרידו: קודם פלטפורמה עם אותן כתובות, אחר כך השאר.

שורה תחתונה

מעבר לוורדפרס הוא לא סיכון בפני עצמו. מה שמסוכן זה מעבר בלי מפת כתובות. עם טבלה מסודרת, 301 אחד לאחד ושבועיים של מעקב, אפשר לעבור בלי לשלם על זה בתנועה — ולצאת עם אתר שאפשר לקחת אתכם לכל מקום.

שוקלים מעבר? ספרו לי מאיפה לאיפה וכמה עמודים יש — אגיד לכם מה מפת הכתובות צריכה לכלול ומה הסיכונים הספציפיים במקרה שלכם.